Без рубрики, Обзоры часов

Timex. Долгожданные сюрпризы

Timex. Долгожданные сюрпризы


Timex. Долгожданные сюрпризы

Какие «дропы» бренда превращаются в настоящий объект охоты

Традиционно часовой бренд Timex обновляет линейку дважды в год, представляя классические коллекции «осень – зима» и «весна – лето». Однако компания умело подогревает интерес, регулярно выпуская «дропы», превращающиеся в настоящий объект охоты. Великолепный маркетинг, следование новым законам рынка или работающий инструмент для того, чтобы обратить внимание на важные достижения компании? Всего понемногу!

Покупатели Timex жалуются в форумах, что после утренней премьеры кладут часы в корзину, чтобы спокойно оплатить их в обеденный перерыв, но к этому времени их ждет только надпись sold out. Особые релизы за последнее время превратились в настоящую «фишку» американского бренда, чьи маркетологи, похоже, отлично усвоили изменения в покупательском настроении. Специальные ограниченные серии, переиздания исторических моделей и, конечно, коллаборации управляют рынком. Уличная марка Supreme превращается в люксовый бренд благодаря проектам с Burberry, интернет-платформа Net-a-porter объявляет, что будет привлекать клиентов коллаборациями, которые сейчас на пике, Versace выпускает коллекцию Fendace c Fendi, а жакет от North Face x Gucci становится самым желанным предметом женского гардероба в начале года. В Timex этот тренд используют по максимуму.

Компания выбирает для сотрудничества топовые темы и бренды, используя созданные вместе часы как площадку для демонстрации собственных прорывов. В мае этого года компания представила коллекцию Peanuts Take Care. Циферблат часов украсил бигль Снупи. От этого популярного персонажа комиксов Чарльза М. Шульца, появившегося в 1950-м, в этом году никуда не скрыться. Он появляется на одежде Lacoste, Uniqlo и Puma, сумках Eastpak и Marc Jacobs, кедах Converse и Vans. И на часах Timex! Персонажи комикса оживают на циферблатах моделей из коллекции Standard, Marlin Automatic, Q Timex 1979 Reissue, а также Peanuts Take Care.

Часы Timex Peanuts Take Care

Последняя особенно интересна благодаря тому, что Снупи здесь становится символом заботы о родной планете. Лозунг Care for the Earth («Берегите Землю») является одним из трех ценностей, которые продвигает Peanuts в последнее время (остальные два — «Берегите себя» и «Берегите друг друга»). Для особой эко-коллекции Timex использует кожаные ремешки, которые изготовлены с соблюдением принципов ответственного отношения к природе. В процессе дубления этой кожи не используется вода — еще один плюсик в экологической повестке. Подчеркивает «зеленую» направленность и фирменная подсветка Indiglo, благодаря которой циферблат Timex Standard заливает яркий зеленый цвет.

Часы Timex Peanuts Take Care

Кроме кварцевых трехстрелочников образ эко-Снупи появился в модели Marlin Automatic с автоподзаводом и открытым сзади механизмом. Здесь центральная секундная стрелка стала салатовой. Еще один представитель серии, Weekender, оснащается ремешком, изготовленным из переработанных материалов.

Часы Timex Peanuts Take Care

Другой пример востребованного «дропа» от Timex — переиздание собственных культовых моделей прошлого. В 1979 году во время взлета кварцевых технологий компания выпустила первые собственные часы с батарейкой, гордо отметив инновационную новинку буквой Q. Сегодня фанаты бренда снова сходят с ума от Q Timex. Модели, прогремевшие десятилетия назад, оказываются популярными и сегодня. Такая судьба постигла и выпущенную в 1987-м модель LCA (Liquid Crystal Analog) — первые часы, где Timex имитировал стрелочную индикацию на цифровом циферблате. Прообраз современных смарт-часов, причем в самом популярном их формате — в вытянутом корпусе с не острыми углами!

Увидели свет две модели родом из прошлого: Q Timex Reissue Digital LCA в стали TW2U72400 и в стали с позолотой TW2U72500. Настоящие бестселлеры, не только дословно воспроизводящие характер винтажной модели 1987 года, но и обладающие достаточно широким функционалом, к которому привыкли ценители современных гаджетов. Да, шагомера или счетчика калорий здесь нет, зато ностальгические часы предлагают воспользоваться будильником, секундомером, таймером, отражают дату и день недели.

Часы Q Timex Reissue Digital LCA

Впрочем, ценят часы прежде всего за тщательность в воспроизведении исторических деталей. Так, у часов есть ретро-подсветка: свет загорается только с одной стороны, сохранена форма кнопок и браслета. Корректировки почти не заметны, но важны: у Q Timex Reissue Digital LCA улучшена видимость показаний на дисплее, а корпус и браслет выполнены из более долговечной нержавеющей стали.

Часы Q Timex Reissue Digital LCA

Союз, заключенный на небесах (хотя талантливые маркетологи точно приложили свою руку), — сотрудничество двух важных американских брендов: Timex и Coca Cola. Партнерство отмечало полувековой юбилей одной из самых известных рекламных кампаний в истории. Речь идет о многонациональном ролике Hilltop 1971 года, в котором Coca Cola собрала вместе представителей разных рас и континентов. На одном холме в Италии они одухотворенно пели песню о дружбе народов с бутылками любимого напитка в руке. Ролик оказался пророческим: в 2021-м темы оптимизма, веры, единства в разнообразии оказались как никогда востребованы.

Часы Timex x Coca Cola 1971 Unity

Коллекция Timex x Coca Cola 1971 Unity использовала миролюбивую хиппи-стилистику и объединила три модели: Q Timex TW2V25800 с радугой и надписью Peace, Timex T80 TW2V25900 с цифровой индикацией и замысловатым узором из символов 1970-х, а также трехстрелочник Timex Standard TW2V26000 с разноцветным логотипом Coca Cola и голубем мира на белом циферблате. Характерные для каждой модели мотивы украсили и специальную упаковку часов.

Часы Timex x Coca Cola 1971 Unity

К важнейшим символам эпохи Timex вернулась и в коллекции Space Invaders. Бренд обратился к компьютерным играм 80-90 гг. На этот раз в центр внимания дизайнеров попали «Космические захватчики» — японская видео-игра, которая была популярна в американских залах игровых автоматов в 1980-е. Цифровой циферблат обрамляет «игровое поле» с рядами инопланетян, подлежащих уничтожению и панелью с названием Space Invaders снизу. Часы, посвященные известной видеоигре, были выпущены в нескольких цветовых версиях и пополнили игровую линейку, в которой уже были модели с главным героем игры Pac-Man.

Часы Timex Space Invaders

Неожиданные коллаборации, ностальгическое настроение и новая жизнь интересных моделей прошлого — неудивительно, что все «дропы» Timex превращаются в настоящее событие.




Источник: https://mywatch.ru/articles/Timex_dolgojdannyie_syurprizyi.html