Производители часов

Мастерворкс Bucherer: Новый опыт розничной торговли для ценителей часов.

Мастерворкс Bucherer: Новый опыт розничной торговли для ценителей часов.

[ad_1]

Чем на самом деле является коллекционирование часов? Для меня это прежде всего открытие огромного количества способов, с помощью которых человечество измеряет время. Время – это не физическая, а скорее абстрактная последовательность, которую мы не можем ни изменить, ни повернуть вспять. Способы, которыми можно заново изобрести хронометраж, бесконечны. Даже сегодня циферблаты, механизмы и усложнения постоянно придумываются заново.

Та же идея бесконечной эволюции применима и к часовщику, чей путь изобретательности никогда не будет завершен. Всегда можно освоить новые техники, так же как древние ремесла всегда можно передать следующему поколению. В этом смысле часы во многом похожи на произведения искусства. Продвижение эстетики, производительности и инноваций может продолжаться буквально вечно.

Но вернёмся к главному вопросу: “Чем на самом деле является коллекционирование часов?”. Более простой ответ – это сообщество, которое его окружает. Согласно книге генерального директора “Института исследования счастья” в Копенгагене, одним из важнейших факторов, повышающих уровень счастья в обществе по всему миру, является чувство общности – или по-датски, fællesskabsfølelse .. От детей, торгующих картами Yu-Gi-Oh на детской площадке, до руководителей автомобильных компаний, расслабляющихся на встречах винтажных Volvo, – именно чувство связи с другими людьми делает опыт коллекционирования таким приятным. Люди и личности, прошлое и настоящее, собираются вместе, чтобы отпраздновать одну общую страсть.

Шедевры Bucherer

Именно здесь вступает в силу новая концепция от Bucherer. Идея Masterworks – производная от “мастер за работой” – заключается в том, чтобы удовлетворить растущий спрос на индивидуальные и эксклюзивные предметы роскоши, предлагая клиентам “исключительные шедевры кустарного и инновационного производства”. haute horlogerie‘. Отсюда развилась схема, по которой тщательно подобранная подборка замечательных часов – “шедевров”, если хочешь, – попадает на пороги (или, по крайней мере, в города) коллекционеров Европы и Америки.

Как Bucherer будет реализовывать Masterworks?

В отдельных флагманских магазинах Bucherer будет доступна постоянная экспозиция часов Masterworks, в которой будут представлены хорошо зарекомендовавшие себя марки, но особое внимание будет уделено интересным нишевым брендам. Служа сценой для часового искусства мирового класса, Bucherer надеется не только обеспечить, но и передать знания через Masterworks. Эксперты Bucherer Masterworks будут просвещать клиентов в магазине, предоставляя четкий рассказ и подробную информацию, лежащую в основе каждых исключительных часов.

В то же время то, что можно эффективно описать как roadshow, будет доставлять специально подобранные часы Bucherer в различные точки интереса. В настоящее время роуд-шоу путешествует по Швейцарии и Германии с отдельной коллекцией Masterworks. От Лозанны до Базеля и Берна, десять городов обслуживаются роуд-шоу в Швейцарии – в Германии роуд-шоу приезжает во Франкфурт, Берлин, Гамбург и другие города. Оливье Гантенбайн, глава отдела высокого часового искусства Bucherer, объясняет, что, создав роад-шоу, ритейлер может предложить более высокий уровень доступности для своих клиентов. Благодаря роуд-шоу тщательно подобранная подборка Masterworks будет представлена покупателям в течение ограниченного времени.

“Таким образом, – объясняет Гантенбайн, – мы можем предложить клиенту часы, которые он иначе не смог бы увидеть. В свою очередь, это вызывает у них больший интерес, чем если бы им просто предложили основную коллекцию. Пока что мы действительно наблюдаем эффект “вау” у наших клиентов, которые открывают для себя часы по-новому или новые часы, о которых они раньше могли и не знать”. Это возвращает нас к датской идее о том, что fællesskabsfølelse .; мультибрендовая стратегия Masterworks объединяет коллекционеров по всему миру, обеспечивая равную доступность к обширному и разнообразному ассортименту особенных произведений.

Платформа для каждого

Как напоминает нам Гантенбайн, компания Bucherer находится на пути к тому, чтобы позиционировать себя ещё больше, чем раньше, в качестве привратника, куратора и ведущего направления в мире высокого часового искусства. Интересно, что в концепции Masterworks особое внимание уделяется включению как независимых, так и признанных мировых брендов. ‘Мы хотим использовать наш авторитет и популярность, чтобы дать нишевым брендам, которые мы фактически считаем маленькими художниками, возможность выйти в центр внимания. Таким образом, Bucherer может стать первопроходцем и законодателем моды на бренды будущего’. А почему бы и нет? Bucherer уже входит в число крупнейших поставщиков часов в сегменте “люкс”, а это значит, что их стратегия продвижения независимых брендов потенциально может оказать оглушительный эффект на весь рынок. Это захватывающая мысль.

Какого рода изделия мы можем ожидать увидеть?

Среди экспонатов Early Masterworks будут представлены такие бренды, как Roger Dubuis, Piaget, Jaeger-LeCoultre, Ressence и многие другие. Одними из первых часов, которые войдут в эту схему, станут часы Urwerk. UR-210 RG., который может служить ярким примером того типа часов, которые будет предлагать эта схема. На сайте UR-210 RG имеет запатентованное усложнение в виде вращающегося спутника с блуждающими часовой и трёхмерной ретроградной минутной стрелками. Кроме того, в механизм интегрирована первая в мире индикация: указатель, который показывает эффективность подзавода за последние два часа.

Мастерворкс Bucherer: Новый опыт розничной торговли для ценителей часов.

Мастерворкс Bucherer: Новый опыт розничной торговли для ценителей часов.

Не менее особенной моделью, представленной по схеме Masterworks, является Girard-Perregaux Neo-Bridges Earth to Sky Edition. Его характерные мосты являются не только частью механизма, но и его дизайна: “Нео-мост”, удерживающий балансовое колесо, повторяет знаменитые мосты, традиционно поддерживающие турбийоны Girard-Perregaux. Вписываясь в схему Masterworks, эти смелые часы из чёрного титана соединяют прошлое с будущим, переосмысливая символ традиционного часового искусства в высокотехнологичные современные часы.

Но помни, что Masterworks – это не только передовые часы. Другие экземпляры остаются очень классическими – а что может быть более классическим, чем часы Jaeger-LeCoultre Master Ultra Thin Perpetual Calendar? Несмотря на сложный характер, о котором говорит само название, эти пуристические часы из розового золота – сплошная мелочь. На бежевом циферблате с яичной скорлупой расположены позолоченные часовые метки и элегантные стрелки dauphine, а длинная тонкая секундная стрелка синего цвета завершает утончённость часов. Через заднюю крышку можно полюбоваться сложным механизмом, который часовщики Jaeger-LeCoultre довели до совершенства и который даже способен механически учитывать високосные годы, а значит, знает, что в феврале 2024 года будет не 28, а 29 дней. Изысканные как в эстетическом, так и в механическом плане, эти часы легко понять, почему они относятся к категории Masterworks.

И, наконец, ещё один достойный внимания экспонат, включённый кураторами нынешней подборки “Мастерворк” Bucherer, – часы H. Moser & Cie. Endeavor Tourbillon. Ещё один прекрасный пример того, как сложное кажется простым, – часы из белого золота с отличительным знаком часового дома. fumé циферблат цвета “космический зеленый”. Хотя этот необычный циферблат, лишённый логотипа и часовых меток, безусловно, завораживает, взгляд владельца, тем не менее, в первую очередь притягивает парящий 60-секундный турбийон с двойной волосковой пружиной, обладающий высочайшей точностью и завораживающим кинетическим зрелищем для всех, кто на него смотрит.

Как выбираются часы Masterworks?

Несмотря на тщательное балансирование между известными и нишевыми брендами, экспозиции Masterworks на самом деле курируются не по брендам, а по темам. Например, первый раунд часов состоит из моделей с турбийоном, скелетоном и календарем, наряду с постоянной подборкой нишевых марок, например, часами L’Epée. Часы Masterworks не обязательно должны в буквальном смысле обладать каким-либо усложнением – скорее, их сложный характер может проявляться в самых разных формах, например, использование материалов и их отделка, дизайн или механизм.

В рамках этапа Masterworks компания Bucherer стремится выделить истинные произведения искусства и примеры исключительных шедевров. Гантенбайн приводит такой пример: “У нас есть часы H. Moser and Cie. Endeavour Centre Second Lime Green в нашей подборке, без каких-либо усложнений, но с эмалевым циферблатом “Grand Feu”, а в механизм встроена двойная волосковая пружина, которая повышает точность хода. Поэтому для нас он соответствует критериям Masterworks”.

Новая роль для Bucherer?

Будучи крупнейшим мультибрендовым ритейлером, Bucherer хочет использовать концепцию Masterworks как инструмент для раскрытия ещё одного важного аспекта компании: как создателя и куратора замечательных изделий в сегменте люкс. Мультибрендовый подход Masterworks предлагает особые навыки и ноу-хау поколений от каждого часового дома. Будь то изысканные часы IWC Portugieser Perpetual Calendar , или современный Ressence Тип 1Мы можем надеяться, что Masterworks побудит нас, коллекционеров, расширить свой кругозор и не зацикливаться раз за разом на одних и тех же брендах.

Мастера и искусство объединяются

Компания Bucherer определяет часовое мастерство как высшую форму искусства, где творчество не знает границ, где сосуществуют ультрасовременность и традиции. Bucherer Masterworks выражает любовь к материалам, точности и красоте.

В мае этого года Bucherer поручит цифровому художнику Джону Эммони создать произведение, вдохновлённое красотой и элитным мастерством часового дела Masterworks. Среди клиентов Эммони – такие бренды, как Valentino и Burberry, и его работа будет работать как самостоятельное произведение с возможностью разделения на более мелкие части для множества различных целей. ‘Мы хотели получить взгляд художника на то, как он интерпретирует Masterworks’, – объясняет Гантенбайн. ‘Наша единственная просьба заключалась в том, чтобы Эммони включил детали часов в свои 3D-художественные работы – это то, чем он наиболее известен. В остальном же мы просто позволили ему творить. В конце концов, часовое дело – это искусство. Именно поэтому мы работаем с художниками для визуализации’.

Взгляд в будущее

От фантастических до технических и традиционных, Masterworks – это знак того, что ландшафт роскоши меняется, и здесь мы имеем ритейлера, который реагирует на это соответствующим образом. Во времена, когда всё большее число компаний фактически переходят на монобрендовую торговлю, Masterworks от Bucherer предлагает такой розничный опыт, который не могут обеспечить монобрендовые магазины. В свою очередь, этот мультибрендовый розничный опыт должен стимулировать новые потребительские импульсы и идеи, которые унесут классический ритейл в будущее. На этой ноте хочется надеяться, что амбициозная схема Masterworks разожжёт нашу общую страсть к часовой технике – и вдохновит нас никогда не переставать мечтать о бесконечных измерениях времени.

Для наших немецких читателей: Заинтересованные лица уже сейчас могут познакомиться с постоянной экспозицией Masterworks в берлинском бутике Bucherer. Узнай, где будет проходить следующее Masterworks Roadshow, а также все последние новости о нём по следующей ссылке: bucherer.com.

[ad_2]

Добавить комментарий