Audemars Piguet X Travis Scott: Royal Oak Perpetual Calendar Openworked “Cactus Jack”

McDonalds, Connected Cannabis, Dior, а теперь… Audemars Piguet? На первый взгляд, эта череда компаний имеет очень мало общего друг с другом. Однако их объединяет одно: все они сотрудничали с брендом Cactus Jack Трэвиса Скотта. Audemars Piguet – последняя марка, ставшая частью этого необычного клуба. В рамках своего сотрудничества Трэвис Скотт и Audemars Piguet представляют лимитированную серию часов Royal Oak Perpetual Calendar, что стало первым событием для бренда.

Король коллабораций: Трэвис Скотт

Трэвис Скотт знает, как превратить свои коллаборации в культурный феномен, как никто другой. Он умело утвердил себя и свой бренд Cactus Jack в самых разных отраслях промышленности, привнося даже в самые случайные сотрудничества свою неповторимую эстетику Cactus Jack. Например, сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s подготовилась к 2020 году, позволив рэперу создать собственное меню Travis Scott, одеть персонал в специально разработанную форму Travis Scott и разжечь аппетит у так называемых Hypebeasts по всей территории США. Меню Скотта для McDonald’s было распродано по всей стране в течение нескольких дней. Кадры, на которых рэпер запечатлен возле старейшего ресторана McDonald’s на Флоренс-авеню в Дауни, штат Калифорния, в окружении истеричной толпы фанатов, стали живым доказательством способности рэпера создавать зрелище. Как царь Мидас превращает все в золото, так и Трэвис Скотт обладает уникальной способностью создавать шумиху вокруг каждого бренда, к которому он прикасается.

Кредит © McDonald’s

В 2019 году Nike даже изменил свой знаменитый логотип “Swoosh”. Модель цвета мокко Air Jordan 1 Кроссовки с логотипом, обращенным назад, внесли достаточно изменений в простой дизайн, чтобы вызвать небывалый ажиотаж. Настолько, что Nike ускорил дату релиза после того, как сам Трэвис надел их во время выступления на “Грэмми” в мае 2019 года. Однако были и коллаборации, которые не привлекли столько внимания, например, первая косметическая коллаборация Скотта с брендом Byredo. Коллаборация, получившая название “Travx Space Rage”, состояла из eau de parfum и свеча, амбициозно обещающая аромат космоса.

Audemars Piguet X Travis Scott

Однако на этот раз король уличного стиля разрабатывает не гамбургер, а “шоколадный AP”. В рамках своего сотрудничества Кактус Джек и Audemars Piguet представляют новую ажурную модель. Royal Oak Perpetual Calendar лимитированная серия с использованием “шоколадно-коричневой” керамики – впервые для Audemars Piguet. Кроме того, оба бренда разработали полный пакет товаров, состоящий из коллекции одежды и аксессуаров с толстовками, футболками, куртками, пижамами, шортами и кепками.

Футляр

Коричневый керамический корпус высотой 9,9 мм водонепроницаем до 20 метров. Сапфировое стекло и задняя крышка из коричневой керамики украшены гравировками “Royal Oak Perpetual Calendar”, “Limited Edition of 200 Pieces” и “Utopia is a state of mind” – последняя является отсылкой к новому альбому Трэвиса Скотта. Ажурный роторный механизм из 22-каратного розового золота отделан чередующимися матовыми и полированными фасками и украшен гравировкой с эмблемами Audemars Piguet и Cactus Jack. Механизм виден через заднюю крышку, а также через переднюю часть циферблата. Изюминкой этого сотрудничества двух противоположных миров является логотип “Кактус Джек”, неапологетично расположенный в центре ротора.

Циферблат

Audemars Piguet предоставил рэперу свободу действий, наложив свою печать Cactus Jack на многочисленные элементы дизайна циферблата. Шрифт календаря и индикаторов недели был создан командой дизайнеров Audemars Piguet на основе эскиза самого Трэвиса Скотта. Даже стрелка счетчика дней недели напоминает форму логотипа бренда. Однако наиболее яркой отсылкой является дизайн индикатора фаз Луны в положении “6 часов”. Привычное изображение луны заменено эмблематичным смайликом Кактуса Джека с зашитым ртом, покрытие которого светится в темноте синим цветом. Остальные индикаторы календаря (за исключением индикатора недели), напротив, светятся ночью зеленым цветом.

Bennahmias уходит с треском

Благодаря тому, что Трэвис Скотт умеет создавать поп-культуру за пределами хип-хопа, например, сотрудничать с видеоигрой Fortnite или выпускать собственные фигурки Трэвиса Скотта, люди за пределами хип-хопа тоже неравнодушны к нему. В результате у рэпера появилась очень молодая и почти фанатичная фанбаза, которая буквально поглощает все, что он выпускает. Однако в связи с этим возникает вопрос, к кому именно Audemars Piguet пытается обратиться с этой коллаборацией. Часовое сообщество, по крайней мере, кажется, почти единогласно согласилось с тем, что это явный промах с целевой группой.

Итак, можно ли рассматривать это сотрудничество как последний шаг нынешнего генерального директора Франсуа-Анри Беннамии перед тем, как он сам покинет Audemars Piguet – с большой помпой – и передаст скипетр Иларии Реста? По словам Трэвиса Скотта: “То, что это последний проект моего брата Франсуа в качестве генерального директора AP, делает его еще более эпичным – мы отправляем его в путь с грандиозным событием. […] эпическим микрофоном”.

audemarspiguet.com